品牌的起點(diǎn)是logo，品牌的獨(dú)特DN[**]，是色彩，這會(huì)給你不同的品牌體驗(yàn)。今天深圳品牌設(shè)計(jì)公司與大家分享色彩，作為品牌獨(dú)特的DN[**]，為企業(yè)打造炫目的品牌。

當(dāng)提到一些品牌時(shí)，我們首先想到的是商標(biāo)，然后是顏色。當(dāng)標(biāo)識(shí)識(shí)別程度不高時(shí)，顏色決定了消費(fèi)者的直觀(guān)印象。在吸引消費(fèi)者注意力方面，顏色遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于標(biāo)志。從王妃的紅白到香奶奶的黑白，再到可口可樂(lè)的經(jīng)典紅色，星巴克綠。不難看出，顏色是一個(gè)品牌的獨(dú)特DN[**]。

色彩營(yíng)銷(xiāo)

在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，品牌越來(lái)越重視色彩的力量，甚至可以說(shuō)年度時(shí)尚色彩導(dǎo)致了商業(yè)趨勢(shì)。除了不斷強(qiáng)化品牌在不同接觸點(diǎn)的主要視覺(jué)色彩外，使用流行色也很有幫助。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，不僅產(chǎn)品可以消費(fèi)，流行色彩本身也帶來(lái)了自己的熱點(diǎn)，流行色彩與品牌的結(jié)合，也是一個(gè)自然的話(huà)題。

基于對(duì)社會(huì)發(fā)展、時(shí)尚潮流和市場(chǎng)需求的洞察，色彩營(yíng)銷(xiāo)可以為消費(fèi)者發(fā)揮主導(dǎo)作用，傳遞品牌態(tài)度。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是把色彩與品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)合起來(lái)。在了解和分析消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝到形象的宣傳，賦予品牌與消費(fèi)者情感和無(wú)形的溝通。

品牌色彩與品牌色調(diào)相互依存。品牌會(huì)在消費(fèi)者心中產(chǎn)生根深蒂固的“概念色彩”或“習(xí)慣色彩”。色彩的可視化也將直接影響消費(fèi)者對(duì)商品內(nèi)容的確定和銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化。

品牌與色彩的矛盾

色彩是一種感性元素。7秒色彩理論告訴我們，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的商品，消費(fèi)者只需要7秒就可以確定是否對(duì)這些商品感興趣。在這7秒內(nèi)，色彩的作用達(dá)到了67%。

然而，由于色彩可以相互復(fù)制的特點(diǎn)，品牌很難為色彩營(yíng)銷(xiāo)設(shè)置障礙。在品牌定位的競(jìng)爭(zhēng)中，很多都與色彩有關(guān)。在色彩的幫助下，品牌表現(xiàn)出自身的特點(diǎn)，形成了簡(jiǎn)單而直接的、易于識(shí)別的品牌印象，為了爭(zhēng)奪消費(fèi)者的心理，還希望除了品牌標(biāo)志外，在品牌歷史上，提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度等。

因此，色彩營(yíng)銷(xiāo)的成功并非易事。在蘋(píng)果10月的新聞發(fā)布會(huì)上，370個(gè)符號(hào)被精心繪制，吸引了國(guó)內(nèi)外各種媒體的評(píng)論。眾所周知，蘋(píng)果的標(biāo)志從顏色變?yōu)榛疑?，這是一個(gè)更現(xiàn)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。370標(biāo)志背后的實(shí)際考慮是，該品牌本身是否已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定。

一些老品牌淡出了消費(fèi)者的視線(xiàn)，或者給人留下了鄉(xiāng)村味道的品牌印象。

品牌借勢(shì)

除了這些手段外，還必須改變成新潮在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和宣傳材料視覺(jué)呈現(xiàn)上的風(fēng)格，或利用這一趨勢(shì)來(lái)滿(mǎn)足當(dāng)前消費(fèi)者的審美需求。這是一種個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略，同時(shí)也傳達(dá)了對(duì)時(shí)尚的控制，體現(xiàn)了品牌營(yíng)銷(xiāo)的前瞻性和主動(dòng)性。對(duì)于一些老的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，它們不僅抓住了年輕的受眾，還防止了品牌老化。今年的榮耀9i的表演是顯著的，隨著薄荷綠的推出特別，密切跟隨時(shí)尚潮流，也在幾個(gè)主要的時(shí)裝周，主題展示和明星街頭拍攝。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越短。色彩已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有效切入點(diǎn)和品牌傳播的必要手段。

今天深圳品牌設(shè)計(jì)公司關(guān)于企業(yè)品牌設(shè)計(jì)就分享到這里，更多的企為品牌設(shè)計(jì)作品及文章值得我們?nèi)W(xué)習(xí)參考，請(qǐng)期待我們下期的品牌設(shè)計(jì)分享。