很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不太重視品牌形象設(shè)計。他們認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品的核心是搞好產(chǎn)品質(zhì)量，這是事實。但品牌形象設(shè)計專家指出，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，有太多的產(chǎn)品供消費者選擇，所以讓你的產(chǎn)品脫穎而出非常重要，而農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計是吸引消費者的第一要務(wù)，而一系列源自農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的形象設(shè)計被稱為品牌造型設(shè)計。

農(nóng)產(chǎn)品包裝一般是產(chǎn)品概念、產(chǎn)品特點和消費需求的結(jié)合，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計就是在此基礎(chǔ)上進行的。同樣，農(nóng)產(chǎn)品的品牌設(shè)計也與此密切相關(guān)。品牌形象設(shè)計專家介紹，農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計應(yīng)立足于企業(yè)品牌的既定定位，根據(jù)消費者的需求和消費動機進行有針對性的包裝設(shè)計，最終達(dá)到提高農(nóng)產(chǎn)品銷售和提高農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的目的。

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計有四個重點：科學(xué)，經(jīng)濟，標(biāo)準(zhǔn)，外觀，包裝必須發(fā)揮它的功能，一些功能，如產(chǎn)品的保護，保存，還與生活和使用人的使用習(xí)慣，方便于使用的消耗相一致。

經(jīng)濟性是指包裝設(shè)計必須符合產(chǎn)品的成本核算，必須達(dá)到一定的產(chǎn)業(yè)化水平。在可控成本范圍內(nèi)，即包裝設(shè)計必須符合代標(biāo)準(zhǔn)，不得損害產(chǎn)品本身的質(zhì)量和質(zhì)量。

品牌的美是要符合大眾的審美，在滿足前三個條件的條件下，品牌形象可以盡可能地體現(xiàn)在包裝設(shè)計中，從而創(chuàng)造出生動、健康、和諧的包裝設(shè)計，實現(xiàn)消費者的視覺和情感共鳴，提高消費動機。

品牌設(shè)計專家表示，在中國農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計仍處于發(fā)展，農(nóng)業(yè)發(fā)展，不同的初始階段，發(fā)達(dá)國家較為成熟，在包裝和農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計有一個相當(dāng)完整的理論支持和規(guī)范。所以，在這方面，我們應(yīng)該引起有關(guān)企業(yè)的重視。