廣告行業(yè)最臭名昭著的是不斷推崇新創(chuàng)意，這種創(chuàng)新不但對品牌營銷、品牌認(rèn)知沒有絲毫的幫助，甚至對品牌資產(chǎn)和印象越來越模糊。

我們拿球鞋來舉例：

1、知名度，打算買一雙球鞋，首先要知道有哪些牌子。如：耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、安踏等，所以，會打廣告是很重要，在品牌方看來某個海報板式已經(jīng)展示一兩年了，但在消費者的眼中很有可能是記不住，甚至是初次見面，打一次廣告換一個視覺，是一種典型的品牌資產(chǎn)流失。

2、品牌支點，對各品牌有大致了解。如：耐克是美國品牌，款式潮流，價格偏高；李寧是國產(chǎn)，樣式也可以，價格中等，質(zhì)量好，耐磨。

3、橫向比較，把所了解的各品牌信息匯總，進(jìn)行對比。所以，要讓客戶清楚本產(chǎn)品與其它品牌產(chǎn)品的不同。

4、觸發(fā)購買，根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)情況與審美標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合對比所得信息，進(jìn)行最后選擇。自身經(jīng)濟(jì)條件可以，也愛看NB[**]，很多球星代言耐克，自己穿耐克打球很有感覺，因此，買了一雙耐克。所以，要找準(zhǔn)適合于產(chǎn)品的消費群體。

5、購物必經(jīng)以上四個心理過程。成功營銷本質(zhì)上都基于此。